要说到世界杯预测，曾经的“预言帝”是挺谁谁输的“乌鸦嘴”球王贝利和几乎百发百中的章鱼保罗。可如今贝利偶尔也能蒙对了，章鱼保罗也去了天堂，今年世界杯的“水晶球”掌握在大公司的手里——从互联网行业的谷歌、百度、微软、雅虎，到投资银行公司高盛和德意志银行，包括新闻业的彭博社，都成了章鱼保罗的传人，并且战果颇丰——谷歌预测中了首届世界杯的所有16强席位。
这些大佬手里的“水晶球”就是大数据：谷歌主要依赖Opta Sports的数据，评估了每个职业足球联盟过去多个赛季的情况，以及世界杯小组赛期间的统计数据;该系统还使用了由BigQuery工程师开发的实力排行榜系统，同时考虑了观众热情程度数据，以计算主队优势。而微软运用一个特别复杂的数据模型，赋予不同的参数不同的系数，得出最终的结论，当基础数据不足时，就会更多地依仗博彩数据。
与微软类似，百度整合分析了过去5年内全世界987支球队的3.7万场比赛数据，再加上对469家欧赔公司的赔率数据分析等等，构建起最终的数据模型。据悉，该模型共涉及到19972名球员和1.12亿条相关数据，所参考的数据包括百度搜索数据、球队基础数据、球员基础数据、赔率市场数据等，所分析的球队不仅包括207支国家队，还囊括了欧洲、南美、亚洲等联赛俱乐部及低级别球队信息。有个东北85后女孩押宝正确率超过70%，在彩票平台“彩票宝”累计中奖人民币330多万元，她自称“制胜秘诀”除了对足球的热爱和冷静缜密的分析能力之外，还有百度的大数据分析。
事实上，上届世界杯夺冠的德国队也是大数据的得益者。他们与早在NBA数据统计领域取得丰富经验的SAP公司共同研发了球员数据采集和分析软件。在这套名为Match Insights的足球解决方案中，球员的运动轨迹、进球率、攻击范围等数据都会通过飞速运算而得以呈现，之后教练会针对球员的表现提出建议和改进方案，对手的情况也能被数据化地掌握。
经济界专业人士提醒大家，由于世界杯这种顶尖赛事，球员都是最顶级的球员，发挥失常的概率非常低，大数据才有可能派上用场。而如果模型选择不当，大数据预测也会成为“乌鸦嘴”——本来一向预测准确的雅虎，2014年为推广业务而乱用模型，导致预测结果错误大半。而高盛、德银和彭博三家传统的华尔街公司也栽了跟头。
高盛世界杯报告的出品人是经济学家凯文·戴利(Kevin Daly)，他带领高盛的量化分析师建立了自1960年以来正式国际足球比赛数据的模型，对其进行回归分析。但高盛在上届世界杯的八强预测错了三个(哥斯达黎加、比利时和哥伦比亚)，四强错了一个(西班牙)，小组赛的赛果正确率只有37.5%。
彭博的 *** 与高盛类似，在各国国家队FIFA积分的基础上模拟了1万次比赛结果，结果认为西班牙会在和阿根廷打平后点球进入决赛，最终输给巴西，但实际情况则是西班牙早已回家。德意志银行的模型综合了FIFA排名、历史战绩、球员构成和赌球赔率等因素，计算结果是巴西无缘八强，英格兰将夺冠。
由此看来，大数据分析只是一种工具，使用不当反而坏了自家名声。
各大商家也在使出浑身解数，利用大数据赚球迷口袋里的钱。
根据大数据解决方案供应商Admaster(精硕科技)上届世界杯的数据，球迷在世界杯期间最想喝的是可乐和啤酒，零食选择则以水果和中式点心为主。事实也正是如此：来自 *** 天猫数据显示，上届世界杯的6月1日-7月13日， *** 天猫啤酒共销售了超过3000万罐，与往年同期相比增长近3倍。而世界杯期间， *** 上的跑腿生意也比往常多了1/3，尤其是热门球队比赛，给球迷代买零食送货上门的夜宵服务就特别火。
阿里研究院的数据表明，女性经济在世界杯特色产业中占据半壁江山。男性和女性，在世界杯期间展现出截然不同的消费行为。很多女球迷只会看有偶像球星出场的比赛，她们喜欢关注有关世界杯的体育节目，对偶像球星的关注热情非常高，所以梅西的10号背心才会在宠物圈成为潮服。这个年龄段的女性也最有消费能力，对一些品牌服装、化妆品的营销是个好机会。
社交 *** 在世界杯中打了漂亮一仗。在中国的微信、微博，还有视频、交友网站上，每天有超过1亿球迷吐露心声，社交媒体相关讨论每天都在10亿条上下。南非世界杯上，Facebook和Twitter的月平均活跃用户数量分别为5亿和2亿。巴西世界杯，这组数据已经上升到了12.8亿和2.55亿。此外，Instagram的图片日平均分享量为6000万张、月平均活跃用户数量超过了2亿。1.41亿的Facebook用户发生了4.59亿次关于世界杯的交流活动。
根据Admaster对世界杯关联的中国用户构成分析，世界杯这场盛宴中球迷只占14%的比重，余下的86%都是伪球迷。在 “边看比赛边吐槽”这个群体中，男性和女性比例为55.6%和44.4%。他们在社交媒体上的活跃时间也不同——经过分析判断，世界杯期间 00：00-08：00专业球迷出没;08：00-12：00专业球迷休息，半专业球迷、伪球迷关注赛事热点;12：00-00：00全体出没，关注点繁多。
以腾讯为例，企鹅帝国通过与AdMaster合作，全景扫描社交 *** 及移动活动网站的数据及实时分析支持，围绕世界杯赛场内外，在每个热点发生时用平均几分钟的时间 *** 出两百多幅打动人心的即时海报。根据对球迷、伪球迷、外围人士浏览时间、媒体接触及关心话题的精准分析，腾讯用实时赛事信息、衍生内容和热门话题内容对用户进行24小时、多渠道维度的营销，在世界杯一个月期间随时影响着用户。据悉，世界杯期间每天参与互动的腾讯用户接近1亿，而有比赛时 *** 手机版消息量与没比赛时相比翻倍。世界杯期间 *** 音乐用户与足球相关曲目累计播放次数也高达1.6亿次。
当越来越多的企业从大数据中尝到甜头之后，世界杯也无疑为大数据产业做了更好的广告。看看今年俄罗斯2018世界杯17个赞助商中，中国企业就占据7席：7家企业分别为万达、海信、蒙牛、vivo，雅迪、指点艺境和帝牌国际。海信和Vivo各花费了1亿左右美元，蒙牛花费5000万美元左右。央视主持人白岩松的言论在微博上火了。他在新闻报道中评论道：俄罗斯世界杯中国除了足球队没去，其他的基本上都去了。
12月5日，博主@机智猫公布了一则视频，视频中展示的是一款特殊的世界杯App，它可以通过摄像头获取赛场对战信息，甚至还可以精准显示世界杯参赛球员的信息以及数据，看起来就像一个真实版的《足球经理》手游。
（图片来自微博）
具体App名字叫啥，小雷还不得而知，估计只有iOS设备才能使用，但从视频里可以看出，这样的App还挺有意思，尤其是大多数喜欢看世界杯，却又对球队、球员信息知之甚少的小伙伴而言，这款手机App可以帮助他们更好地观察赛事动向，了解球员的名字以及数据。
App内的画面都是通过手机的摄像头实时取景的，再配合手机的UI辅助显示，用户能够获得近似于AR增强现实的体验。App可以准确、快速识别出球场上球员的信息，小雷认为不是手机摄像头的功劳，因为手机根本不能看清场上的运动员，更别说实时捕捉了。
（图片来自@机智猫）
但想要识别出各个球员的位置和信息，估计并不是什么难事，如今世界杯也用上了更为先进、严谨的电脑判定系统，赛场上有数十个摄像机，分布在不同的角落。多角度机位能够提供全面的回放录像，更容易发现球员越位等行为，即便是一些“足球出界一毫米”之类的刁钻情况，也能及时作出判断，确保球场上的公平性。
正因有完善的转播、裁判摄像机等录播手段，球员在赛场上的位置就很清楚了，再配合公布到互联网上的赛程数据，这种手机App也就可以实时显示更细致的赛场信息，实时街景的观看形式也让交互更加丰富。
（图片来自Pixabay）
比较尴尬的是，小雷还从视频中了解到，这种App似乎只能在世界杯现场才能好好体验，因为电视直播的画面和镜头经常切换，App肯定不能读取赛场信息，固定机位的使用场景，除了世界杯现场，应该也没有别的地方了。
可是既然大家都有条件去世界杯现场感受热闹气氛了，谁还管球员是谁，数据怎么样吗？再说了，人都已经到现场看比赛了，谁还会特地盯着手机屏幕呢？ 只能说，小雷觉得这款App有点意思，但不是很多吧。
当然，实时街景这种形式，小雷认为参考价值也挺高的，尤其是现在AR、VR直播大火，大家都希望能够以亲临现场的角度去观看世界杯。等再过几年，VR直播产业更为成熟了，估计我们都可以看到全景式的世界杯直播，没机会去现场，也能感受到同样热烈的氛围。
（封面图来自Pixabay）
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