@央视体育 9月5日发布声明称，国际足联2026年世界杯亚洲区预选赛十八强赛（以下简称“十八强赛”）正在进行中，我们注意到，广大观众朋友对我台因暂未获得赛事版权而影响比赛播出的情况较为关注，特说明如下：
我们深知，十八强赛是中国男足冲击2026年世界杯的关键阶段，是举国关注的重要赛事。该赛事版权由亚足联 *** 公司亚洲足球集团（AFG）持有，我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决 *** 境内外资本搅乱体育版权市场的行为。目前，我们仍在与各方持续沟通，争取尽快获得中国队参赛的场次版权，及时播出比赛。
长达28天的卡塔尔世界杯正式拉开帷幕。 新华社记者 李明 摄
北京时间11月21日，2022年卡塔尔世界杯正式开赛。作为顶级赛事IP，世界杯早已成为各大商家和媒体的必争之地。其中，世界杯的转播权是重中之重。
近几届世界杯的赛事转播权价值不断攀升，媒体平台为获得赛事版权更是花费不小代价。当然，平台没有被高昂费用吓退的背后，还是因为有高额的回报。
版权对世界杯收入贡献更大
世界杯的转播权包括电视权、广播权、宽带权、 *** 电视传输权以及移动传输权。根据国际足联公布的信息，卡塔尔世界杯在223个国家和地区通过 *** 、移动通讯、广播、电视等形式传播。多为国家级电视台或全国性播出平台持有总体版权。
具体来看，223个国家和地区中，欧洲57个、非洲55个、美洲50个、亚洲41个和大洋洲20个。其中，中国中央广播电视总台（以下简称央视）拥有中国（除香港、澳门和台湾地区外）的独家版权和分销权。
世界杯收入中，版权收入是贡献更大的部分。根据国际足联财报，2014年巴西世界杯和2018年俄罗斯世界杯的总收入分别为48亿美元和64亿美元，其中，版权收入分别为24.28亿美元、30亿美元。国际足联2022年预算显示，卡塔尔世界杯的电视转播收入预计为26.4亿美元，占总收入的56%。
从洲际区域看，世界杯转播收入中，欧洲部分更高，其次是亚洲和北非，南美洲和中美洲，最后是北美洲和加勒比海地区。
世界杯是价值极高的全球体育赛事资源，其转播权在全球各地均是高价取得的。以央视购买世界杯版权为例，据腾讯体育报道，央视为2002年和2006年两届世界杯转播权费用支付了2400万美元，2010年和2014年两届世界杯转播权费用增加到1.15亿美元。虽然2018年、2022年世界杯版权的具体金额并未对外公布，但据多家财经媒体和行业资深人士分析，价格预计在3亿至4亿美元之间。
央视今年延续分销模式
当国际足联通过分销世界杯版权赚得盆满钵满时，像央视这样花大价钱购买版权的平台凭借独家资源，也享受到了相应的红利。
2014年巴西世界杯之前，央视在世界杯版权上一直采用的是“独播”模式，仅在特定的赛事和阶段，将部分场次的赛事授权给地方电视台。其他媒体平台只能通过央视授权合作，获得点播权回看的权益。如2010年南非世界杯，土豆、优酷等6家视频网站就是从央视获得这样的权益的。
独家资源为央视带来的直接收益就是广告收入。根据《中国经济周刊》此前报道，2010年南非世界杯期间，央视旗下相关体育节目的冠名报价区间在4000万-7000万元。某企业为了成为央视一档栏目的全媒体合作伙伴，更高投放单价达到了1.416亿元。
据《华商报》报道，2010年世界杯为央视带来10亿元的广告收入。到了2014年世界杯，央视这一收入为15亿元。而这两届世界杯央视购买版权的费用总计1.15亿美元（约合人民币8.24亿元）。由此来看，仅靠广告收入，央视不仅收回了版权成本，还有不小的利润。
2018年俄罗斯世界杯，央视改变了 “独享”的策略，将新媒体的直播权分销给了咪咕、优酷两家新媒体平台。2022年卡塔尔世界杯，央视依旧延续了分销模式。除上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道等地方电视台外，新媒版权分销给了咪咕和抖音。
业内人士表示，版权“独播”还是“分销”，取决于版权收入与广告收入之间的关系。如果“分销+广告”的收入超过“独播+广告”，平台自然会选择分销版权。
2018年世界杯，咪咕、优酷为获得世界杯版权向央视支付了不小的费用。两家平台均未透露过具体的价格，但据《新京报》2018年7月16日报道，当时这一费用达到了10亿元的级别。根据此前版权的情况，咪咕、抖音为2022年卡塔尔世界杯版权支付的费用不会低于这个标准。
据《中国经济周刊》报道，2010年世界杯，6家视频网站从央视获得新媒体点播权的价格为每家1500万元。如今，版权分销的价格是此前的几十倍。
平台购买版权更看重附加值
支付如此高的版权费用，对咪咕、抖音等终极分销商来说，首先需要考虑的是如何回本。
按照惯例，央视一般会选择“压哨”分销世界杯、奥运会等独家赛事资源。大多数广告主在不确定是否分销的情况下，一定程度上会优先选择在央视投放。这也意味着，有些品牌可能已经把营销预算放在了央视。
尽管可能会在广告招商方面失去先机，但这并不意味新媒体平台没有机会。根据咪咕广告发布的信息，卡塔尔世界杯期间与咪咕携手合作的品牌有32个。
分销平台转播世界杯除了通过广告招商获得收入外，平台更希望获得用户和流量。即使在世界杯结束后，也能通过持续的内容、服务体验来稳固已有用户、增加新用户，为相关业务提供流量资源。首次获得世界杯版权后，咪咕公司业务发展事业群执行副总裁李军曾向媒体表示，广告收入不是咪咕首要考虑的问题，更看重的是用户体验、流量以及内容的质量。
从咪咕、抖音已经公布的各种玩法可以看出，通过当下新颖、热点领域、话题，与用户互动、提升用户体验是他们的主要发力方向。
新京报记者 王继松
编辑 张云锋
校对 刘越
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